POSICIONAMIENTO COCA COLA
Coca Cola fue una de las primeras en las llamadas redes sociales con la puesta en marcha, en el año 2000, del Movimiento coca cola, una plataforma que ofrecía una alternativa de ocio a los consumidores de la marca.
El posicionamiento es la
manera en que las estrategias publicitarias buscan ubicar de manera contundente
las marcas en la mente de los consumidores reuniendo las mejores
características y atributos en la satisfacción de sus necesidades. El posicionamiento de un producto depende de las
sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor
ante el producto y en comparación a los productos de la competencia.
Coca-Cola ha llegado a ser
el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia
publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores
sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, etc., generando
un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha
encontrado tentado a preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque
la asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.
Coca Cola se vende más como
marca que como producto, se vende como cosmovisión de vida. El mundo ético de
Coca Cola es el de gente feliz, joven, que no se hace problema por tonterías y
que es realmente como es y que en cierta forma se desata de la subjetivación
social y se define por sí misma y no como lo definiría la sociedad. Coca Cola es
el garante de ese mundo ético, genera identificación, una forma de ser.
Comprando el producto se puede adoptar ese estilo de
vida. Pero sin engañar, la
publicidad sugiere que el producto te acerca a ese estilo de vida
ideal.
Hace unos meses Coca-Cola relanzó su comunidad bajo un nuevo nombre happing, y con nuevos servicios que aprovecha en mayor grado las oportunidades de la web 2.0. Happing responde a la filosofia de la marca de transmitir felicidad y su objetivo es que desde ella los usuarios suban contenidos que les hagan felices.
Considerando que Coca Cola es según los estudios la marca con mayor asociación al atributo felicidad la firma de refrescos demuestra una vez más su buen hacer en términos
de aplicación práctica de su estrategia de posicionamiento. Happing es “la comunidad de la gente que se atreve a ser feliz”
