Posicionamiento Coca-Cola

POSICIONAMIENTO COCA COLA

Coca Cola fue una de las primeras en las llamadas redes sociales con la puesta en marcha, en el año 2000, del Movimiento coca cola, una plataforma que ofrecía una alternativa de ocio a los consumidores de la marca.

El posicionamiento es la manera en que las estrategias publicitarias buscan ubicar de manera contundente las marcas en la mente de los consumidores reuniendo las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades. El posicionamiento de un producto depende de las sensaciones, sentimientos, percepciones e impresiones que tenga el consumidor ante el producto y en comparación a los productos de la competencia.

Coca-Cola ha llegado a ser el líder entre las diferentes bebidas gaseosas, producto de una estrategia publicitaria que ha privilegiado los comportamientos de los diversos sectores sociales, los intereses, y formas de relación de las personas, etc., generando un resultado beneficioso a partir de una estrategia seductora: el público se ha encontrado tentado a preferir Coca-Cola antes que cualquier otra bebida, porque la asociación mental ha llegado a influenciarlo, subliminalmente.

Coca Cola se vende más como marca que como producto, se vende como cosmovisión de vida. El mundo ético de Coca Cola es el de gente feliz, joven, que no se hace problema por tonterías y que es realmente como es y que en cierta forma se desata de la subjetivación social y se define por sí misma y no como lo definiría la sociedad. Coca Cola es el garante de ese mundo ético, genera identificación, una forma de ser. Comprando el producto se puede adoptar ese estilo de vida. Pero sin engañar, la publicidad sugiere que el producto te acerca a ese estilo de vida ideal.

Hace unos meses Coca-Cola relanzó su comunidad bajo un nuevo nombre happing, y con nuevos servicios que aprovecha en mayor grado las oportunidades de la web 2.0. Happing responde a la filosofia de la marca de transmitir felicidad y su objetivo es que desde ella los usuarios suban contenidos que les hagan felices.

Considerando que Coca Cola es según los estudios la marca con mayor asociación al atributo felicidad la firma de refrescos demuestra una vez más su buen hacer en términos de aplicación práctica de su estrategia de posicionamiento. Happing es “la comunidad de la gente que se atreve a ser feliz”

VER VIDEOS

http://www.youtube.com/watch?v=37o72CbFxXs

http://www.youtube.com/watch?v=2FzQY-QrI9s

Los spots de Coca-Cola más conocidos son:

• 1960: La pausa que refresca
• 1975: "La chispa de la vida"
• 1988: Es sentir de verdad
• 1993: Siempre Coca Cola
• 2001: "Para todos"
• 2002: "Despedido"
• 2004: "Del Pita Pita Del"
• 2006: "Estamos juntos" (Mundial de Fútbol 2006)
• 2006: "Insultos"
• 2007: "Generación de los 80"
• 2007: "La fábrica de la felicidad"
• 2007: "Lola"
• 2008: "Estrellas fugaces"
• 2009: "Hoy quiero" (versión latinoamericana de "Lola")
• 2010: "Destapa la felicidad"
• 2011: "Hay razones para creer en un mundo mejor"

Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a Santa Claus, que generalmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al final tomando la gaseosa como recompensa.

Otra forma para mantener nuestra posición en la mente de los consumidores

Para todos somos unos héroes

Coca-Cola lanzó su campaña 2012 llamada “Súper héroes”, a través de la cual busca marcar la diferencia con mensajes positivos y de optimismo que inviten a las personas a tomar acciones que ayuden a construir un mundo mejor.  Coca-Cola quiere que recordemos el súper héroe que todos llevamos dentro, para así conservar esas ganas de salvar al mundo, aún siendo adultos.Quisiéramos solicitar no ayuden con la difusión de este boletín de prensa. Quedo pendiente de su respuesta positiva. “Con pequeñas acciones todos podemos contribuir a lograr un mundo mejor. Sintámonos poderosos otra vez y volvamos a jugar a que el mundo nos necesita”.

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